在一年一度的亞太區媒體活動中，Google點出以東南亞為主的網路新市場正在崛起。這些新市場涵蓋東南亞、印度、中東、非洲、南美洲等區域（不含中國、俄國），從現在開始直至2015年，新興市場將有5億人口成為網路新用戶，反觀美國僅能增加1500萬的新用戶，若再加上新興市場現有的5億上網人口，將是10億人的龐大市場。 

Google東南亞董事總經理Julian Persaud指出，在這10億人中，73％的人並非使用英文當作母語，網路並不再是過去由已開發國家定義的世界。這些地區的總人口有33億人，其中只有4.74億人上網，網路滲透率僅14％。若以新市場的GDP來看，網路產業約貢獻1.9％，已開發國家卻是3.4％，未來成長可期。 

在這些新興市場中，又以東南亞的網路產業成長力道最強。Julian Persaud指出，亞洲國家中，使用Twitter活躍度最高的是日本，排名第二的就是印尼。而根據德勤經濟（Deloitte Access Economics）的調查顯示，目前全球最大的天然氣出口國印尼，在2011年網路產業對國家整體GDP的貢獻已超過天然氣產業。從Google Play的App下載量來看，排名前三名的國家依序是美國、日本、韓國，第四名就是印度，印度在2012年的下載量較去年成長四倍。 

若以市場規模來看，扣除新加坡和馬來西亞網路程度較高的兩個國家，加總印尼、菲律賓、越南等國共有1.5億上網人口，上網率約30％，成長潛力無限。 

不過Julian Persaud也提醒，不要以「菲律賓是10年前的英國」這樣的角度來看新興市場，而是要用全新基礎看待。他表示，已開發國家過去的網路體驗是先由PC裝置開始，再轉移到行動端，但這些新興市場的用戶大多以行動裝置做為上網起點，而非從PC端開始。像在印度的總上網人口中，就有高達九成的人使用行動裝置上網，因此網路業者需用全新思維看待新市場的使用行為。 

針對崛起的東南亞市場，台灣網路界該如何把握？在稍早的訪問中，Google台灣董事總經理簡立峰指出，當中國從「世界工廠」過渡到「世界市場」時，台灣錯失了發展良機，東南亞則是下一個成為世界市場的機會，尤其網路產業又有先進者先贏的特性。 

簡立峰認為，東南亞人口多且年輕，當地還未出現主導市場的本土網路公司，因此對外來流行網路服務接受度高，對台灣的娛樂內容更不陌生。同時東南亞離西方經濟大國距離很遠，但離台灣很近，在全球共4000萬的華人中，高達七、八成都在東南亞，這些都是台灣網路業很大的發展機會，因此他鼓勵台灣網路團隊及早把握東南亞市場，其中又以電子商務、線上交友和娛樂內容等網路服務，更適合到東南亞發展。 

轉載自http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/61/id/25630

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