麥肯錫顧問公司《網路大未來：網際網路對先進開發中國家的貢獻》研究報告指出，台灣網路產業貢獻整體GDP比率高達5.4％，超越美國3.8％、日本4.0％，並與英國5.4％不分軒輊，顯示網路產業對台灣整體影響重大。

2013年網路產業發展趨勢，還是圍繞在行動（Mobile）領域。趨勢觀察家詹宏志認為，「未來Web將變成App，行動網路將成為第二個Internet（網路），人們習慣於用App溝通，那是嶄新的語言和環境。」

詹宏志同時提醒，行動頻寬危機是2013年需要關注的議題，「在韓國LTE發展快速，台灣4G尚未跟上之前，將出現一種情境：台灣頻寬只是韓國的百分之一。應用服務需要高速的頻寬環境才有想像，例如我可以發展手機電視嗎？行動多人在線遊戲嗎？」

從行動社群、企業軟體App化、輕資產世代到產品面的觸控NB，技術趨勢帶動創新；《個資法》、中國企業收購科技公司、代工廠大舉投入品牌等變化，推動產業生態洗牌。《數位時代》整理20個關鍵字動態、13則必關注新聞，幫助了解未來重點趨勢。

[224期雜誌精選]關鍵字─行動社群 行動通訊App開創獲利新模式
2012年最讓人驚奇的，莫過於行動即時通訊（Mobile Instant Messenger，MIM）在台灣崛起，年初由日韓搜尋引擎NAVER推出的LINE，在台灣強打以桂綸鎂為主角的電視廣告，10個月累積１000萬使用者。緊接著年底來自中國騰訊集團的WeChat微信，全球用戶將近3億，同樣找來A咖藝人楊丞琳與羅志祥助陣，強攻台灣市場。還有不甘示弱的電信業者台灣大哥大，自行研發的M+ Messenger，主打本地血統，由女子團體SHE打頭陣。

為何各家業者願意付出龐大的行銷成本搶攻市場？原因在於前所未有的成長速度與影響力。人與人之間不再是單向的訊息傳遞，而是可以更多面向地進行互動，這也就催生出一個全新的行動社群。

當人潮聚集後，2013年MIM的發展，將著重在多元商業模式的發展。LINE先是開設貼圖小舖，隨後推出與LINE平台串聯的遊戲App，遊戲升級時需要付費，當中的虛擬寶物也需要付費，在LINE的社群力拉抬下，後續推出的幾個新遊戲，全都攻占熱門排行榜前十大。

微信部分則是專注於第三方應用的API串聯，用戶使用其他網站的App，可以直接將訊息轉播到微信，類似Facebook網友轉貼一則網路新聞給自己的好友。轉貼也可以是購物訊息、實體商家的優惠等，微信有可能從中得到營收分潤。至於台灣大哥大M+ Messenger，為了替簡訊服務銳減而止血的意味甚濃，所以料想商業模式的發展將更慢。

無論MIM商業模式如何發展，可以確定的是各家業者小心翼翼地經營這個新生的平台，深怕使用者一轉眼就移動到其他平台，因此消費者免費使用的模式應該還會持續下去。（撰文╱羅之盈）

關鍵字─行動商務 隨時隨地都能買
手機的螢幕越來越大，平板電腦使用族群越來越多，讓行動裝置從基本的生活查詢增加了娛樂功能。根據2012年「網絡星期一」購買情況（感恩節過後首個上班日，美國熱門網購日），eBay行動業務量較前一年成長逾一倍。IBM公司指出，當日有超過18％的消費者，藉由行動裝置來購物，比去年銳增70％。整體而言，行動銷售占線上消費13％，近乎去年的兩倍，可見成長快速。

最近兩年，台灣市場雖然大多數購物網站都有購物App，或是手機版網頁，但尚未引起風潮。從企業不想放棄行動商機的鬥志看來，2013年可望有更多令人耳目一新的應用萌生。（撰文╱羅之盈） 

關鍵字─AdSoLoMo 社交＋位置＋行動的下一步
2011年底開始風行的SoLoMo一詞，來自Social社交、Location位置、Mobile行動，網路人士認同掌握三個關鍵要素，就可能是下一個Google或Facebook。

SoLoMo趨勢持續發燒，業界卻發現僅僅是記錄到過哪裡是不夠的，必須從基於地理位置的服務，變成地理位置訊息能擴展出什麼的服務，延伸出加入「Advertising廣告」的AdSoLoMo模式，進行同類SoLoMo服務的整理。廣告費用來自這些服務開發商，類似基於團購網站的導航App「五折日報」，是SoLoMo最值得關注的方向。（撰文╱羅之盈）

關鍵字─個人微經濟 出賣你的專長
上網拍賣家中用不到的物品，早已成為每個人不陌生的個人交易方式。不過隨著越來越多平台出現，這種個人對個人（peer-to-peer，P2P）的交易市場，規模不僅擴大，方法也更加多元。像是在國外火紅的私人房屋租賃網站Airbnb，或是透過Taskrabbit幫人提供跑腿服務，又或者是在手藝網站Etsy賣你的手工產品，這些都是透過科技，讓個人資產和知識變現的絕佳案例。未來這種個人微型經濟，也將成為在B2C、C2C之外不容忽視的新經濟浪潮。（撰文╱陳怡如）

關鍵字─輕資產世代 使用而不占用
根據網路女王瑪麗米克（Mary Meeker）觀察，未來將是「輕資產世代」（Asset-Light Generation），過去人類處理資產所花費的時間、金錢和空間，都會在未來被輕量化，因而促進分享經濟的發展。

所謂的輕資產，簡單來說就是「使用而不占用」的概念，消費者希望能選擇網路服務，來代替重複購買產品。舉例而言，過去要砸大錢購買實體CD，還需要有足夠空間儲存，但是現在透過Spotify、Pandora、iTunes等網路服務，降低處理每首歌所需要花費的時間、金錢和空間，也讓音樂更容易被分享出去。

轉錄自http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/60/id/25980

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